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    瑞幸咖啡的兴起之道
    发布时间:2018-09-03 点击: 次   编辑:赖不掉
      秒秒彩 在瑞幸咖啡这个品牌兴起之前,星巴克可是一直牢牢占据了几乎整个咖啡的市场。自从去年11月创立这个品牌,到如今1年不到,已经席卷了大部分一二线城市,赢得了大量的客户,那么到底是如何成功的?
     
      第一部分:线下传播拆解。以分众广告为主,选择城区的写字楼和小区的电梯间进行广告投放。瑞幸咖啡的人群以白领和小资为主,这类人可能不太富裕但特别好面子,对于生活品质又特别看重,所以瑞幸咖啡选择城区的写字楼和小区投放广告,又请张震和汤唯作为代言人也就特别合适。第二部分:制造事件营销5月16日,瑞幸咖啡制造了一起“碰瓷”星巴克的营销事件,炮轰星巴克涉嫌垄断,并将对星巴克发起诉讼,引来了广大网友的关注。
     
      从默默无闻的咖啡品牌到叫板咖啡界一哥星巴克,不管人们说他是勇气可嘉也好,还是说他是自不量力也罢,此举确实使品牌获得了广大关注,并让人们把瑞幸拿来与星巴克相提并论。从营销上来看,堪称鬼才。免费心理只要下载APP,并注册,就可以免费领取一杯咖啡。人性贪,人人都想不用付出就可以直接得到。所以,免费送给用户一杯咖啡,让用户下载APP并注册账号,就可以作为一种拉新模式。
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